Reimagining a brand beyond its identity.
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- Professional experience
- Developed with IDMG Studio
Contexto y reto
Golden Carpets & Window Coverings no había pedido un cambio de imagen: el rebranding fue una iniciativa de IDMG Studio.
El equipo identificó una oportunidad para renovar la identidad de la marca y la presentó como propuesta al cliente. El reto era plantear un cambio que el cliente todavía no había considerado e imaginar cómo la marca podía presentarse y vivir más allá de su identidad visual.
Enfoque estratégico
El rebranding se planteó desde la estrategia: primero identificar la oportunidad y definir la visión creativa y, a partir de ella, explorar cómo la identidad podía trasladarse a aplicaciones digitales.
Golden Carpets aceptó la propuesta y otorgó libertad creativa para desarrollar el proyecto.
Participación de Lucía
- Dirección estratégica del rebranding
- Definición de visión creativa
- Exploración de aplicaciones digitales
- Creación de una experiencia interactiva animada para presentar la identidad
Desarrollo del proyecto
Con la propuesta aceptada y libertad creativa para desarrollarla, Lucía dirigió la estrategia y la visión creativa del proyecto. El diseño visual estuvo a cargo de Fernanda Martínez Almazán, del equipo de IDMG Studio.
Para presentar la nueva identidad, Lucía creó una experiencia interactiva animada: una forma de mostrar la marca en movimiento y en un entorno digital.
The brandbook.
Selección del brandbook de la nueva identidad, desarrollado con IDMG Studio.
Brand Identity
Logotipo principal, versiones sobre fondo claro y oscuro, y monograma.
Visual Language
Paleta cromática e iconografía de producto.
Brand Applications
La identidad aplicada al espacio, a redes sociales, a papelería, al rótulo y a la web.
Resultado
Una identidad renovada que nació de una iniciativa del estudio, documentada en un brandbook y presentada a través de una experiencia digital interactiva.
The thinking behind the work.
No siempre hay que esperar a que un cliente pida un cambio. Parte de nuestro trabajo es identificar oportunidades que quizá todavía no ha considerado y tener la iniciativa de proponerlas. En este proyecto, esa confianza nos permitió explorar nuevas posibilidades creativas.
Créditos
- Strategic & Creative Direction
- Lucía Ortega
- Interactive Experience
- Lucía Ortega
- Visual Design
- Fernanda Martínez Almazán · IDMG Studio
- Developed with
- IDMG Studio