Building a brand from the ground up.
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- Developed with IDMG Studio
Contexto y reto
Mi Candy Market todavía no existía como marca: el cliente quería crearla desde cero.
No era un rebranding. No había una identidad previa que renovar, así que el reto era construir la marca completa desde su origen.
Enfoque estratégico
Al partir de cero, la estrategia de marca fue el primer paso: definir la dirección creativa y, a partir de ella, construir la identidad visual y su sistema gráfico.
Para presentar la nueva marca, se planteó además una experiencia interactiva.
Participación de Lucía
- Estrategia de marca
- Dirección creativa
- Coordinación del desarrollo
- Concepto y creación de la experiencia interactiva, con Claude como herramienta de IA
Desarrollo del proyecto
Lucía definió la estrategia de marca, asumió la dirección creativa y coordinó el desarrollo del proyecto. El diseño de la identidad visual estuvo a cargo de Fernanda Martínez Almazán, dentro de IDMG Studio.
Lucía conceptualizó y creó personalmente la experiencia interactiva de la marca, utilizando Claude como herramienta de IA: un recorrido animado que empieza rompiendo una piñata.
The brandbook.
Selección del brandbook de la nueva marca, desarrollado con IDMG Studio. Las aplicaciones son propuestas visuales, no piezas producidas.
Brand Identity
Logotipo principal y versión simplificada; lenguaje gráfico de papel picado, píldoras, bloques de color y piñata.
Visual Language
Jerarquía cromática y tipográfica.
Brand Applications
Propuestas de aplicación: redes sociales, concepto de e-commerce, bolsa de papel y tote bag.
Resultado
Una marca creada desde cero: identidad visual, sistema gráfico y propuestas de aplicación documentadas en un brandbook, junto con una experiencia interactiva para presentarla.
The thinking behind the work.
Una marca no empieza con un logotipo. Empieza con una idea de negocio que necesita identidad, dirección y una forma de conectar con las personas. En Mi Candy Market, el reto fue construir esa identidad desde cero y después explorar cómo hacerla vivir más allá de sus aplicaciones tradicionales.
Créditos
- Brand Strategy & Creative Direction
- Lucía Ortega
- Interactive Experience · Concept & AI-Assisted Creation
- Lucía Ortega
- Visual Identity Design
- Fernanda Martínez Almazán
- Developed with
- IDMG Studio